切尔西花展前策展人来京传道

发布时间:2017-11-25 11:38:57浏览人次:

   《中国花卉报》讯 11月14日,世界知名的切尔西花展前CEO史蒂芬·本内特应邀来到北京园林科学研究院,讲述切尔西花展的历史沿革和筹划运营经验。北京各区县园林绿化局、园林企业、科研院校等上百名从业者参会。

  作为拥有28年切尔西花展策划经验的主角,史蒂芬从该花展的历史、文化、服务人群,讲到具体的策划、运营、招商和管理。
  “最多的一年,我们的净盈利超过600万英镑。”史蒂芬说,花展最主要的收入是门票,其他分别为参展商展位费、晚宴门票、赞助费、电视转播权费、商品销售、餐饮佣金等。而成本方面,除了临时基础设施搭建及服务费,最大的支出是6周时间的场地租金。
  切尔西花展中的花园精美绝伦,集每一年世界园林园艺界中植物品种、景观制作、潮流时尚等元素之大成,是因为其独特的运营模式支撑。
  史蒂芬表示,切尔西花展中花园的建造成本在20万英镑至40万英镑之间,最多达60万英镑,价格不菲。但这笔钱并不是由建园的植物生产或园林景观公司负担,而是有实力超群的赞助商赞助,包括钢铁、媒体、金融界的大鳄。“就像打广告一样,赞助商通过花展获得推广自己的机会,造园者只负责打造最美的花园。”史蒂芬说。
  会议讨论环节上,有参会者提问,在信息传播、关系协调和形象管理等方面,切尔西花展都很成功,而且做出了自己的特色,如果将这些经验搬入中国是否可行呢?
  史蒂芬表示这并不容易。“就像花展中一个个美丽的花园一样,它们很美,但是很小,如果直接把它们按比例放大造更大的花园,就会失去其中的美丽。”他说,切尔西花展希望观众能从中学到理念、方法和意识,而不是简单粗暴的照搬。
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